Máscaras faciais coloridas, faixinhas de cabelo e frascos de cremes estão cada vez mais presentes nos quartos e banheiros das jovens brasileiras. Um levantamento inédito revelou que o cuidado diário com a pele virou hábito quase unânime entre meninas de 8 a 14 anos e, em muitos casos, começou bem antes da puberdade chegar.
O estudo, encomendado pelo Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário à consultoria On The Go, mostra ainda que a influência de criadores de conteúdo nas redes sociais pesa mais do que a orientação familiar e médica. A facilidade de acesso a vídeos e tendências faz com que garotas testem produtos criados para adultos, levantando um alerta entre especialistas.
Quase todas já usam alguma etapa de skincare
De acordo com a pesquisa realizada entre 25 de agosto e 1º de setembro, 99% das entrevistadas utilizam pelo menos um produto — seja sabonete facial, hidratante ou protetor solar — e 95% seguem uma rotina estruturada. Em 53% dos casos, os cuidados são diários.
O levantamento ouviu meninas das classes A, B e C em todo o país, sempre acompanhadas por responsáveis legais. A amostra foi desenhada para representar as regiões mais populosas, com margem de erro de 3,4 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
Entre os pontos de atenção, 22% das garotas já recorreram a itens anti-idade. As principais motivações indicadas foram curiosidade (37%), a ideia de que “é preciso começar cedo” (44%) e o incentivo das redes sociais.
Redes sociais impulsionam consumo e preocupam especialistas
Sete em cada dez participantes seguem influenciadoras de beleza, e 80% compram ou pedem um produto após ver conteúdo online. Apenas 68% iniciaram a rotina porque alguém da família sugeriu, sinal de que a orientação doméstica está perdendo espaço para o universo digital.
Pelo menos 74% das jovens desconhecem os ingredientes que aplicam na pele, 70% se preocupam com a opinião alheia e um quarto já abriu mão de alguma atividade por causa da própria aparência. O impacto dos influenciadores é ainda mais evidente entre quem usa produtos anti-idade: 62% disseram ter sido convencidas por conteúdo nas redes ou por publicidade.
Imagem: Internet
O que dizem os dermatologistas
A dermatologista Annia Cordeiro, parceira do Pacto Skincare Responsável, alerta que a pele é o maior órgão do corpo e absorve substâncias como se fosse um medicamento. Segundo ela, consultórios vêm registrando alergias e sensibilizações cada vez mais precoces, além da preocupação com possíveis disruptores endócrinos presentes em alguns cosméticos.
Para a especialista, o básico bastaria na adolescência: limpeza com sabonete apropriado, hidratação leve e protetor solar diário. Ela reforça a importância da orientação profissional e do acompanhamento dos pais.
Diante do cenário, o Grupo Boticário lançou o Pacto Skincare Responsável, que inclui três frentes: retirada de possíveis disruptores endócrinos de todo o portfólio, produção de conteúdos educativos a partir de novembro de 2025 e sinalização explícita de produtos destinados a peles adultas (+18) nas redes sociais e e-commerce das marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora.
Renata Gomide, CMO do grupo, afirma que a iniciativa busca proteger a autoestima e o bem-estar dessa geração, além de convidar o mercado a adotar uma comunicação mais responsável.
Continue acompanhando nossas matérias para ficar por dentro de pesquisas, alertas e novidades sobre saúde e bem-estar dos jovens.
